在購買化妝品時，有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升，這一比例不斷擴大，“科技觀消費者”這一族群在中國崛起。
《中國消費者報》記者從近期舉辦的2020國際化妝品科技大會上發(fā)布的《中國美伊科技白皮書》中了解到，“科技觀消費者”概念首次被推出，其中，中國的科技觀消費者具有如下8個特點。
0 1 更加關(guān)注產(chǎn)品本身
調(diào)研顯示，以往大多數(shù)消費者在第一次購買化妝品時，主要關(guān)注價格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推薦；而現(xiàn)在選購化妝品時，功效成為最受關(guān)注的因素，其次為使用感和價格。
0 2 選擇國貨比例不斷提升
消費者選購商品時對國內(nèi)外品牌的傾向性
在品牌的選擇上，大部分消費者（62.7%）并沒有對國內(nèi)外品牌有突出要求，而更看重自身需求。數(shù)據(jù)顯示，雖然當(dāng)前選擇國內(nèi)品牌的消費者只有6.2%，但對比近幾年國內(nèi)品牌整體銷量來看，這一數(shù)字將不斷提升。
0 3 “科技黨”占據(jù)主流
本次白皮書通過對來自廣東、上海、浙江、北京和江蘇等地，18至60歲年齡段的1萬名消費者進行調(diào)研，將被調(diào)查者按照消費觀念的不同分為“極簡”“潮流”“成分”“科技”四大族群。其中，“ 科技黨 ”（66.9%）占據(jù)主流，他們更關(guān)注化妝品的科技力量，更了解化妝品科技創(chuàng)新和專利技術(shù)，也更能透過商家營銷和成分表，對化妝品的配方結(jié)構(gòu)、成分有效性有比較深入和專業(yè)的認知。
0 4 對美妝科技力的認知
大多數(shù)消費者在聽到化妝品中的“科技力”一詞時，首先想到的是“最新最有效的成分”與“更先進的配方”。消費者認為的“科技力”化妝品中應(yīng)有的因素包含：品牌獨有的配方、黑科技成分及專利技術(shù)加持等。
0 5 關(guān)注產(chǎn)品科技宣稱者近半
在購買化妝品時，有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升，這一比例不斷擴大。
0 6 對美妝科技的關(guān)注點
在諸多與化妝品科技有關(guān)的因素中，受消費者關(guān)注最多的前三位分別是：臨床測試/功效測試、特殊配方工藝和科學(xué)成分。
從科技成分看，符合消費者預(yù)期的TOP3分別為：玻色因、二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物和麥角硫因，其次分別為Pitera（神仙水所含成分）和視黃醇。
0 7 需要美妝科技解決的問題
消費者對功效性護膚需求較高，其中“黑頭、毛孔粗大”和“膚色暗沉”是全年齡段都希望通過科技型化妝品解決的肌膚問題。
0 8 科技消費者價值觀
消費觀念漸趨理性：消費者對成分、配方等化妝品本身因素的關(guān)注較以前有所增長，理性消費開始成為潮流。
不同年齡的不同問題：針對每個年齡段特有的肌膚問題，科技型化妝品應(yīng)當(dāng)具有更加有針對性的解決方案。
不同人群不同需求：對科技型化妝品的了解和需求程度由“極簡黨”向“科技黨”逐漸增加，了解程度越高，需求程度也隨之增加。
